Gutes Marketing – schlechtes Marketing

MINI BackflipDas MINI Marketing zeichnete sich seit dem Markenrelaunch im Jahre 2001 vor allen Dingen durch eins aus: Freche Kampagnen, die es immer wieder geschafft haben, zu überraschen. Egal, ob dabei für die die Fußball WM 2006 mehrere R50 als rollende Hotels durch Deutschland fuhren, für die Olympiade in Peking 2008 ein Clubman zur Rikscha umgebaut wurde, oder vor 10 Jahren eine Bulldogge in einem Videoclip an einem Cooper S schnüffelte und so einen bis heute anhaltenden Stofftier Hype auslöste. Und heute? Die NOT NORMAL Kampagne wirkt irgendwie verkrampft und die Videoclips zur Paceman Markteinführung etwas blass. Doch dann gibt es da ja noch Guerlain Chicherit und Pferdefleisch… [ Weiterlesen ]

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Straßenköter: Die 5er Niere

BMW 525 (E12)Um es gleich vorweg zu nehmen: Nein, dieser Youngtimer gehört nicht mir, denn nicht jedes Auto mit einer Stuttgarter S-PY Zulassung ist unweigerlich in meinem Besitz. Wobei dieser Straßenköter mir durchaus für eine imaginäre Sammlung gefallen könnte. Straßenköter! Da war doch was? Eine bigblogg Rubrik, die Mitte 2009 von mir mit viel Leidenschaft gestartet wurde und Anfang 2011 plötzlich keine Fortsetzung mehr fand. Schade eigentlich – das dachten sich nicht nur einige Leser, sondern auch ich mir.  Also nehme ich 2013 die Suche nach dieser Spezies wieder auf, um von meinen Funden zu berichten. Doch was ist ein Straßenköter? Hier die Antwort und mehr zu dem ausgeblichenen Bayern vom Wegesrand:

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Eine Lanze für den MINI Fünftürer

MINI F55 (5-door)Auf der diesjährigen IAA wird der neue MINI präsentiert. Dieser MINI mit dem Entwicklungscode F56 wird, wie bei jedem automobilen Generationenwechsel üblich, größer, leistungsstärker, verbrauchsärmer, sicherer und teurer. Doch die dritte Generation MINI bricht auch mit einigen Traditionen. Der Tankdeckel wandert nach rechts, der Zentraltacho verschwindet, die Räder bekommen einen Fünf-Loch-Anbindung, unter der Motorhaube schlummern größtenteils Dreizylindermotoren und: Das MINI Volumenmodell bekommt einen fünftürigen Ableger. bigblogg findet das gar nicht mal so schlecht. [ Weiterlesen ]

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Was macht eigentlich: Gert Hildebrand

Qoros Design Director Gert HildebrandVor rund zwei Jahren wurde überraschend Gert Hildebrand als MINI Chefdesigner verabschiedet. Der plötzliche Abgang des charismatische Querdenkers mit dem spitzbübischen Grinsen verwunderte damals nicht nur die Kenner der Szene, sondern hinterlässt bis heute eine große Lücke in der Kommunikation der MINI Aficionados mit der Marke. Der Designer prägte nämlich nicht nur über eine Dekade die Formensprache von MINI, sondern pflegte mit seinen Besuchen von kleinen und großen MINI und Mini Events auch stets den Kontakt zur Basis. Doch was macht Gert Hildebrand heute? Hier die Antwort: [ Weiterlesen ]

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Sand im Getriebe: MINI gewinnt auch 2013 Rallye Dakar

DAKAR 2013Das erste große Motorsportspektakel 2013 ist schon wieder Geschichte: Die Rallye Dakar. Der Gewinner heisst, wie so häufig in den letzten 22 Jahren, Stéphane Peterhansel. Nach 8.574 Kilometern von Lima nach Santiago de Chile gewann der Franzose insgesamt zum elften Mal die Wüstenschlacht. Das ist sein fünfter Sieg mit einem Auto und der zweite Erfolg in Folge auf dem MINI ALL4 Racing. bigblogg gratuliert. Und jetzt? Irgendwie bleibt bei mir ein schaler Nachgeschmack bei diesem grossen Erfolg des deutschen X-raid Teams. Warum? Darum: [ Weiterlesen ]

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Driven: MINI Countryman John Cooper Works

MINI John Cooper Works CountrymanJCW für alle! So heißt anscheinend die aktuelle Devise in der MINI Zentrale in München. Doch dabei handelt es sich nicht um die Demokratisierung der Topmodelle der sieben Baureihen, sondern um einen knallharten Businesscase. Genau aus diesem Grund gibt es natürlich jetzt auch einen MINI Countryman John Cooper Works. Mit weltweit rund 100.000 verkauften Einheiten ist der Landman zwischenzeitlich das zweitwichtigste Modell im MINI Portfolio und speziell im Kernmarkt USA ist der Viertürer heiß begehrt. Eine 218PS Variante kommt daher auch im weiterhin leistungshungrigen Amerika wie gerufen, macht sich aber auch auf deutschen Straßen gut. Aus diesem Grund habe ich den Viertürer gleich zweimal getestet. Einmal als Vorserienmodell im Rahmen von MINI Takes The States und und kurz nach Verkaufsstart in good old Germany. Ein überraschende Begegnung. [ Weiterlesen ]

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Fahrt Erlebnis 2012 – ein Rückblick

Ja, ich habe meinen Blog vernachlässigt, ich bekenne mich schuldig. Das Problem: Im grossen weiten Schlaraffenland des Automobils haben so viele Verlockungen mir freundlich zugewunken, da konnte ich der Versuchung einfach nicht widerstehen und bin dabei unter anderem auch eins: Zeitweise meiner Liebe MINI untreu geworden. Doch wie hätte der werte Leser entschieden, bei dem gebotenen Spektrum? Hier eine Auswahl von Highlights meiner Fahrt Erlebnisse 2012. [ Weiterlesen ]

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Der MINI John Cooper Works Paceman

MINI John Cooper Works PacemanDer Paceman steht noch nicht einmal bei den Händlern, da legt MINI seinen Fans schon Bilder des Spitzenmodells der Baureihe unter den Weihnachtsbaum. Die offizielle Weltpremiere des MINI John Cooper Works Paceman ist jedoch erst nach dem Fest der Liebe, im Januar 2013 auf der North American International Auto Show (NAIAS) in Detroit. Und das aus gutem Grund: Der amerikanische Markt ist zwischenzeitlich mit Abstand der wichtigste für MINI und da die US Boys and Girls den Countryman lieben, werden sie auch den Paceman in ihr Herz schliessen. Besonders, wenn er 218PS hat. [ Weiterlesen ]

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MINI JCW GP in der Presse und bei den Händlern

MINI John Cooper Works GPSo, jetzt noch ein paar Presseberichte und dann haben wir es alle endlich überstanden: Das Münchner Marketing Dauerfeuer zum schnellsten, stärksten, sportlichsten, dynamischsten und überhauptesten MINI, der jemals das Licht der automobilen Kleinwagenwelt erblickte: Dem John Cooper Works GP.  Und ja, nach all den Facebook, YouTube und E-Mailing Attacken glauben wir es in der in der Zwischenzeit auch alle: Besser geht’s nicht. Ausser MINI selber. Die zweifeln anscheinend am GP. Oder an den nach Mallorca eingeladenen Journalisten? [ Weiterlesen ]

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Neues Fahren – der Opel ADAM

Opel ADAM FahrvorstellungAnfang Oktober war bigblogg exklusiv bei der Vorpremiere von Opels neuem Lifestyle Kleinwagen in Paris. Jetzt sind wir ihn auch gefahren, den ADAM. Im meist sonnigen verregneten Portugal. Doch ins Wasser gefallen ist daher unsere Testfahrt nicht, vielmehr waren wir sehr angetan von dem kleinen Rüsselsheimer Sproß, der aus Eisenach kommt und mit einer ganz neuen Sichtweise auf das Autofahren überrascht. Doch lest selbst: [ Weiterlesen ]

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